Secondo il CEO di Sony Kaz Hirai, PS Vita gode di buona salute, e le sue vendite tutto sommato sono vicine a quelle che erano le attese della compagnia, almeno a livello globale. Il punto della questione è che in alcuni territori le vendite sono “forse un po’ sottotono“, ma in linea di massima questo non va a determinare catastrofismi per la console portatile, né tantomeno per la compagnia. Sotto specifica domanda della rivista economica Reuters, Hirai si è rifiutato di chiarificare a quali territori stesse riferendosi. Il distribuito della console al momento si aggira intorno ai 2,2 milioni di unità, poco meno di un terzo di quanto piazzato dalla concorrenza con 3DS, che pure ha subìto un lancio disastroso.A detta degli analisti, la mancanza di una strategia di marketing aggressiva nei confronti di Vita non è una semplice strategia attendistica, ma è motivata dagli altri problemi economici interni alla società, contesto in cui la divisione entertainment non rientra tra le maggiori priorità per il risanamento dei bilanci.
