Nintendo continua a portare Mario fuori dai videogiochi e amplia in Giappone la gamma My Mario, una linea pensata soprattutto per i più piccoli e ora arricchita con nuovi capi d'abbigliamento ispirati ad alcuni dei personaggi più riconoscibili del Regno dei Funghi.
La nuova selezione comprende due vestiti dedicati a Peach e Rosalina, costruiti attorno ai colori e all'identità visiva delle due principesse. A questi si aggiungono una maglietta color pesca con Peach e una t-shirt blu con Rosalina, entrambe pensate per restare nella stessa area più morbida e infantile della collezione.
La parte più curiosa dell'annuncio riguarda però Bowser e Bowser Jr., che entrano nella gamma con due ulteriori magliette. Una delle t-shirt di Bowser è indicata per adulti, quindi pensata anche per i genitori, mentre il piccolo Bowser Jr. compare su un bavaglino reversibile che rappresenta l'accessorio più particolare della nuova ondata.
Il listino parte da 1.650 yen per il bavaglino reversibile e arriva a 4.290 yen per la maglietta da adulto. La cifra più alta corrisponde a circa 20 sterline o 26 dollari, un posizionamento che colloca questi articoli nel territorio del merchandising ufficiale per famiglie più che in quello del semplice gadget da collezione.
La linea si inserisce nella strategia con cui Nintendo sta continuando a trasformare i suoi personaggi in marchi riconoscibili anche lontano dalle console. Nel caso di Mario, il passaggio è particolarmente naturale: il personaggio è già presente in giocattoli, parchi a tema, cinema e prodotti per l'infanzia, e My Mario spinge proprio su questa familiarità.
Per il momento la disponibilità indicata riguarda il Giappone, senza dettagli su un eventuale arrivo in Occidente. La scelta dei personaggi, comunque, è significativa: Peach e Rosalina coprono il lato più fiabesco della serie, mentre Bowser e Bowser Jr. permettono alla collezione di includere anche l'immaginario più giocoso dei rivali storici di Mario.
Non si tratta quindi di un annuncio legato a un nuovo videogioco, ma di un altro tassello nella costruzione di un ecosistema Mario sempre più ampio. La gamma My Mario punta a intercettare un pubblico molto giovane, ma con alcuni capi, come la maglietta adulta di Bowser, prova anche a coinvolgere direttamente chi quei personaggi li conosce da decenni.
