In una recente intervista John Riccitiello, CEO di Electronic Arts ha dichiarato che il tempo in cui le console avevano un ciclo vitale di quattro o cinque anni e davano la possibilità ai programmatori di prepararsi alla nuova generazione sono ormai finiti. Adesso il mercato, secondo Riccitiello, è profondamente cambiato e le console sono riuscite a rendere il giocatore partecipe dell’azione grazie alla nuove periferiche di cui dispongono. Il CEO di EA non può fare a meno di citare anche il fenomeno di iPhone ed Android per dimostrare come il mercato sia cambiato molto rispetto al passato e che le società si devono adeguare ad esso velocemente.