Call of Duty continua a essere uno dei nomi più pesanti nell'industria videoludica, ma XBOX ha scelto un paragone ancora più ampio per descriverne la portata: secondo Asha Sharma, CEO della divisione, il franchise sarebbe ormai più grande del Marvel Cinematic Universe.
La dichiarazione è arrivata in un'intervista legata ai 25 anni di XBOX, nella quale Sharma e Matt Booty, chief content officer di Microsoft Gaming, hanno parlato del valore delle proprietà intellettuali del gruppo e del modo in cui queste si muovono ormai ben oltre il solo mercato dei videogiochi.
Booty ha spiegato che XBOX può contare su oltre 20 franchise capaci di generare più di un miliardo di dollari nell'arco della loro vita commerciale. Il dirigente ha anche sottolineato il peso della responsabilità editoriale su marchi di questa scala, definendo Microsoft una custode di quelle IP più che una proprietaria assoluta, perché le community hanno un ruolo centrale nella loro identità.
Sharma ha collegato questo discorso al successo cross-mediale di alcune serie XBOX. La manager ha citato Fallout, indicata come la seconda serie di sempre su Amazon, e il film di Minecraft, entrato nella top 5 del 2025. In questo quadro, Call of Duty viene presentato come un marchio capace di competere direttamente con i maggiori universi dell'intrattenimento globale.
La CEO ha spiegato che XBOX non punta a diventare il più grande produttore di contenuti lineari al mondo, ma vede i grandi videogiochi come cultura e, quindi, come intrattenimento a tutti gli effetti. Da qui nasce anche l'interesse crescente di altri partner nel lavorare sui titoli del gruppo, spinti dalla riconoscibilità dei franchise Microsoft.
Tra i progetti citati c'è anche il film live action di Gears of War per Netflix, attualmente in produzione. L'adattamento è diretto da David Leitch, già legato a The Fall Guy e Bullet Train, mentre la sceneggiatura è firmata da Jon Spaihts. La storia ruoterà intorno alle origini della Delta Squad, impegnata nella guerra contro i Locust.
Booty ha descritto il cuore di Gears come il legame tra i membri della squadra, richiamando il motto dello studio, "Never Fight Alone", come punto di partenza particolarmente adatto a un racconto drammatico. Sul fronte Halo, invece, non sono stati annunciati nuovi adattamenti dopo la serie Paramount+, ma il dirigente ha ribadito che resta una delle saghe più importanti e iconiche per XBOX.
