Il piano di Sony relativo al lancio di Playstation 4 sembra aver preso forma: la strategia infatti è quella di vendere in perdita la console, e sperare di recuperare il terreno perso attraverso la sottoscrizione di abbonamenti al Playstation Plus (per il gioco online) e le buone performance dei titoli presenti al lancio.La conferma di tutto ciò arriva direttamente da Masayasu Ito, dirigente di Sony Japan; quando gli è stato chiesto se fossero vere le stime secondo le quali la perdita secca su ogni console venduta a $ 399 fosse di $ 60, però, Ito non ha voluto specificare se i dati corrispondessero a realtà.