Epic ha dedicato buona parte del 2026 alla promessa di un profondo rinnovamento dell'Epic Games Store. Il piano comprende un launcher più veloce, un negozio ridisegnato, raccomandazioni personalizzate e strumenti pensati per rendere più rapida la ricerca dei giochi. Secondo un analista del settore, tuttavia, questi interventi potrebbero non essere sufficienti per ridurre il divario accumulato rispetto a Steam.
A esprimere forti dubbi è stato Emmanuel Rosier, direttore della market intelligence presso Newzoo. Nel corso di un'intervista, l'analista ha dichiarato di non vedere chiaramente come Epic possa recuperare terreno a questo punto, descrivendo la posizione conquistata dalla piattaforma di Valve come ormai estremamente difficile da scalfire.
Il nodo principale riguarda il comportamento degli utenti. Le campagne con i giochi gratis riescono ad attirare persone nel negozio, ma non sempre si trasformano in un coinvolgimento duraturo: molti riscattano i prodotti senza poi avviarli. Rosier sostiene inoltre che alcune promozioni possano persino favorire le vendite degli stessi giochi su Steam, perché una parte del pubblico preferisce mantenere la propria raccolta su un solo launcher.
L'analisi coinvolge anche l'ampiezza delle battaglie intraprese da Epic. Negli anni la società ha cercato di competere contemporaneamente con Steam, Apple e Google Play, distribuendo risorse su più fronti. Per Rosier, affrontare tutti questi avversari nello stesso periodo avrebbe reso ancora più complesso consolidare l'Epic Games Store come alternativa principale alla piattaforma di Valve.
Il giudizio cambia quando l'attenzione si sposta sul ruolo di Epic come sviluppatore. Fortnite viene indicato come il punto più luminoso della strategia recente, grazie a una maggiore cura e al ricorso crescente alle collaborazioni con altri publisher. Nella stagione corrente convivono elementi cosmetici legati a Sonic the Hedgehog, Pac-Man, Sora di Kingdom Hearts e Joker di Persona 5. Secondo l'analista, i risultati appaiono migliori rispetto a sei mesi o un anno prima.
Le ambizioni dello store continuano comunque ad allargarsi. Il launcher ufficiale per Linux risulta in lavorazione, mentre Steve Allison di Epic ha riferito che XBOX ha accolto favorevolmente l'ipotesi di portare il negozio sul proprio hardware. Allison ha aggiunto che Epic intenderebbe essere presente fin dal primo giorno, qualora questa apertura si concretizzasse.
La valutazione di Rosier separa quindi due anime della compagnia: da una parte uno sviluppatore capace di rilanciare il proprio prodotto di punta attraverso collaborazioni riconoscibili, dall'altra un operatore di negozi digitali che fatica a modificare le abitudini consolidate del pubblico. Il nuovo design potrà migliorare l'esperienza d'uso, ma per l'analista è sempre meno probabile che lo store riesca a diventare un vero rivale di Steam.
