Nel corso del DICE di Las Vegas, Eric Hirshberg, CEO di Activision, ha risposto alle accuse di lacune innovative del publisher, spesso colpevolizzato di proporre idee stantie e prosperare su concept ripetitivi. “Innanzitutto siamo stati tra i pochi publisher che lo scorso anno hanno pubblicato una nuova IP (Skylanders) che non solo è andato bene, ma è tra i dieci giochi dell’anno” ha risposto Hirshberg all’intervistatore. “Abbiamo poi lanciato un ambizioso servizio digitale per la nostra community di Call of Duty per cui abbiamo impiegato due anni di sviluppo, non c’era alcun modello su cui basarci. E’ semplicemente fallace dire che non stiamo innovando o che non tentiamo di portare nuove IP e più in generale qualcosa di nuovo nell’industria. Ciò che facciamo è prendere queste decisioni con molta cautela, e concentrarci sulle aree in cui crediamo di poter contribuire con qualcosa di unico e con un vantaggio competitivo.”