Il modello dei titoli free-to-play sta dilagando sempre di più, in particolar modo nel mercato mobile. Attualmente su App Store è possibile avere dei codici per ottenere il download di giochi completi: Apple vorrebbe ampliare questa offerta garantendo la possibilità di avere dei codici anche per scaricare dei contenuti In-App. La prima azienda ad aver aderito a questa iniziativa è stata EA attraverso l’applicazione Real Racing 3: una promozione consente agli utenti di inserire il proprio indirizzo email e di ricevere in cambio un codice promozionale iTunes per Real Racing 3.
Al momento non è chiaro se questo accordo riguarda esclusivamente EA e Apple o se presto si estenderà anche ad altre software house presenti su App Store.