YouTube starebbe offrendo incentivi del valore di milioni di dollari ai creator più popolari per ottenere finestre di esclusiva temporanea sui loro contenuti. L’obiettivo sarebbe evitare che gli stessi programmi vengano distribuiti contemporaneamente su Netflix. La ricostruzione firmata da Lucas Shaw il 19 agosto 2026, basata sulle testimonianze di persone informate sulle conversazioni, descrive trattative già avviate con diversi partner.
Le proposte comprenderebbero più forme di compensazione. YouTube potrebbe finanziare direttamente alcuni programmi e assegnare ai creator una quota dei ricavi prodotti da grandi accordi pubblicitari con i marchi. Una parte di queste attività passerebbe da YouTube Creator Partnerships, evoluzione di BrandConnect integrata ufficialmente con YouTube Studio, Google Ads e Display & Video 360.
Le conseguenze per chi scegliesse di pubblicare anche su Netflix non riguarderebbero soltanto il denaro. I creator coinvolti potrebbero ricevere meno sostegno promozionale da YouTube, essere invitati con minore frequenza agli eventi della piattaforma e rimanere fuori da alcune campagne commerciali gestite centralmente. Queste condizioni emergono dalle conversazioni ricostruite e non risultano presentate come una politica ufficiale applicata all’intero ecosistema.
La strategia servirebbe a impedire che Netflix acquisisca programmi e talenti già affermati su YouTube. Si tratterebbe di un’esclusiva temporanea, quindi legata a una finestra di distribuzione e non necessariamente a un vincolo permanente. La mossa si inserisce nel confronto tra le piattaforme, mentre Netflix punta ad avvicinarsi ai modelli di YouTube e TikTok.
Al momento della ricostruzione non risultavano contratti definitivamente conclusi, anche se le trattative con alcuni partner sarebbero arrivate a uno stadio avanzato. YouTube e Netflix non hanno annunciato ufficialmente gli accordi descritti, lasciando ancora aperti sia i nomi dei creator coinvolti sia la portata economica delle singole proposte.
Il bacino potenzialmente interessato è molto ampio: YouTube ha dichiarato che il proprio Partner Program comprende più di tre milioni di creator nel mondo. Le trattative riportate riguarderebbero però talenti popolari e programmi già affermati, senza indicazioni sul numero preciso di partner contattati o sulle produzioni per le quali sarebbe stata richiesta l’esclusiva.
