Francesco Totti attraversa Roma e nessuno sembra più sapere chi sia. Un barista lo tratta come un cliente qualunque, i passanti non gli prestano attenzione e anche gli avventori di una gastronomia restano indifferenti alla sua presenza. È il punto di partenza del nuovo spot ufficiale italiano di Spider-Man: Brand New Day, costruito attorno a una versione ironica della condizione vissuta da Peter Parker.
Il riferimento nasce direttamente dal finale di Spider-Man: No Way Home. Dopo l'incantesimo di Doctor Strange, il mondo ha dimenticato l'identità di Peter Parker, lasciandolo senza legami con le persone che conoscevano la sua doppia vita. Sony Pictures Italia riprende quella premessa e la trasferisce su Totti, una figura normalmente riconoscibile in ogni angolo della capitale. A rendere esplicito il parallelismo interviene la voce narrante di Alex Polidori, doppiatore italiano abituale di Tom Holland.
Lo spot insiste sull'equivoco attraverso incontri brevi e situazioni quotidiane. Alcuni ragazzi si avvicinano a Totti, ma invece di chiedergli una foto insieme gli affidano il telefono perché sia lui a fotografarli. La sua identità simbolica riaffiora solo quando gli arriva un pallone: è il gesto che riconnette l'ex capitano della Roma al ruolo con cui il pubblico lo identifica.
La regia dello spot è firmata da Giorgio Testi, mentre l'idea della campagna è di Crafted. La produzione è stata curata insieme a Groenlandia. L'intero impianto promozionale ruota quindi attorno a un elemento già stabilito nella storia di Peter Parker, adattato al contesto romano attraverso la popolarità di Totti e il suo rapporto immediato con il calcio.
In Spider-Man: Brand New Day, Tom Holland tornerà a interpretare Peter Parker sotto la direzione di Destin Daniel Cretton. Il film ha già mostrato parte della sua nuova storia nel trailer ufficiale con Tom Holland, mentre un successivo dietro le quinte della produzione ha offerto un ulteriore sguardo al progetto.
La campagna con Totti accompagnerà l'uscita italiana del film, fissata al 29 luglio 2026 con distribuzione Eagle Pictures. Lo spot sarà impiegato sui canali digitali e social, oltre che in TV e sulle piattaforme CTV, estendendo il gioco sull'identità dimenticata di Peter Parker ai diversi spazi della promozione italiana.
