Fergal Gera, UK managing director Sony, torna sulle scelte comunicative legate al prezzo di Playstation 4; in particolare, a chi chiedeva perché il prezzo non sia stato annunciato precedentemente all’E3, Gera ha risposto: “Solo per fare un esempio, i pre-ordini stanno andando alle stelle – hanno fatto un balzo significativo, e di sicuro la fase di pre-order gioca un ruolo chiave nel mercato videoludico moderno, sia che si tratti di software che di hardware. Permette ai consumatori di concentrarsi sull’acquisto di PS4, sapere quanto costerà il tutto. Su molti siti prima dell’E3 sono stati diffusi prezzi molto conservativi, che sono risultati essere molto al di sopra della realtà. Fino a che non si decide di fare chiarezza sul prezzo con i retailer, e di conseguenza anche con i giocatori, l’intero movimento videoludico continua a lanciarsi in nuove ipotesi. E tutto questo aiuta l’intero processo di lancio della console”.
