Sony conferma che la data ufficiale di lancio di PlayStation 3, sul territorio europeo ed italiano, sarà il giorno 23 Marzo 2007, data in cui la distribuzione della console sarà stata capillarmente ultimata.

Per l'occasione sono previste in Italia tre occasioni per festeggiare l'arrivo ufficiale della console.
Nella Capitale, l'appuntamento è allo store Euronics di Viale Rossini 11 (Piazza Ungheria). A Napoli gli appassionati potranno incontrarsi al centro Eldo di Piazza Matteotti e a Torino presso la FNAC di Via Roma 56. In queste città la festa, animata da un dj, si terrà giovedì 22 marzo alle 19.30.

Un quarto appuntamento sarà del tutto virtuale ed ambientato in Second Life, più esattamente in un'isola nata per l'occasione e tutta dedicata al party, nelle vicinanze di Parioli, il quartiere ispirato al centro storico romano.

Sony Computer Entertainment si dissocia in questo modo dalla decisione unilaterale di alcune catene e punti vendita italiani di vendere ai consumatori PlayStation 3 prima della data di lancio ufficiale. Tale decisione crea infatti una disomogeneità geografica a livello italiano ed europeo nella distribuzione. Ciò è contrario alle politiche di tutela del consumatore di Sony Computer Entertainment Italia che mirano a garantire a tutti i consumatori uguale accesso all’acquisto di PlayStation 3.