AMD ha comunicato ufficialmente che in seno ad una ristrutturazione interna verrà abbandonato gradualmente il marchio
ATI, e che i prodotti ora brandizzati ATI Radeon o FirePro diventeranno nell'arco di sei mesi AMD Radeon (o AMD FirePro).
Questa cambio di strategia di marketing deriva dal fatto che diversi studi e sondaggi hanno rivelato come presso la clientela il marchio
AMD sia più conosciuto e sentito come affidabile di
ATI, il che ha portato la società di Sunnyvale a questo storico cambio di brand.