Randy Pitchford, CEO e Presidente di Gearbox Software (società che recentamente ha annunciato una partnership con Double Fusion - una nota compagnia pubblicitaria - al fine di inserire inserti pubblicitari nei propri titoli futuri) ha affermato che gli ads in-game possono migliorare il gioco e l'esperienza videoludica.

A sostegno della propria tesi Pitchford ha portato l'esempio di Brothers in Arms: Hell's Highway, imminente titolo Gearbox ambientato durante la seconda guerra mondiale; il CEO ha asserito che grazie al surplus di budget derivante dagli inserti pubblicitari, i programmatori hanno potuto ricreare ambientazioni molto più fedeli di quanto altrimenti avrebbero fatto; secondo Pitchford, infatti, "maggiore il budget, migliore il gioco".